赢了大选不一定是好总统，拿了奥斯卡不一定是好电影

从去年12月开始的北美颁奖季终于走到了尾声。2022年奥斯卡颁奖礼将于美国时间3月27日举行，也就是北京时间明天早上我们就能知道结果。

其实只要稍微追了几年颁奖季的影迷都知道，奥斯卡的最终归属和影片质量大概只有三成关系。从各种层面而言，奥斯卡其实就是北美电影界的大选。影响最终结果的元素有太多：人缘、资历、公关、大环境等等

今天这篇文章，是想带大家看看这一届的「影坛大选」形势如何？匿名投票者们说了什么样的真心话让人大跌眼镜？各家公关又为了这届奥斯卡使出了什么招数？

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  最佳影片：《犬之力》大热倒灶？

今年奥斯卡最佳影片的局势真是充满了戏剧性。

《犬之力》在大幅领先了所有对手四个月后，在最后最关键的一个星期赔率被《健听女孩》反超了。

/ GoldDerby最佳影片赔率

风向转变的最重要原因是《健听女孩》爆冷击败《犬之力》拿下了美国制片人工会奖（PGA）。这是奥斯卡最重要的风向标之一。

/ 《健听女孩》拿下了美国制片人工会奖

为什么《健听女孩》能在最后时刻异军突起呢？

首先，从电影本身来讲，《健听女孩》属于典型的更容易被各种类型的观众接受的电影，也就是所谓的大众型影片（crowd pleaser），温馨的家庭题材很容易被观众喜欢。

目前《健听女孩》在IMDb评分8.0，豆瓣评分更是高达8.6。高于《犬之力》在IMDb的6.9和豆瓣的7.8。

/ 《健听女孩》豆瓣评分

/ 《健听女孩》IMDb评分

《犬之力》虽然前期横扫了各大影评人奖项，但也因此被贴上了“文艺片”的标签。

奥斯卡最佳影片是大众型电影和文艺片的战场，而最终结果往往是普罗大众更喜欢的影片获胜。此前就有《断臂山》败给《撞车》、《罗马》输给《绿皮书》这样的案例。

/ 《犬之力》海报

这段时间就有不少匿名奥斯卡评委在接受采访时表示：

“虽然我很尊敬《犬之力》在艺术上的造诣，但它没有打动我。”

更有甚者，直接表示《犬之力》“节奏缓慢”“无聊”、“无法共情”“《断臂山》是更好版本的《犬之力》”。

相较之下，这些匿名评委对《健听女孩》的评价大部分都是“动人”。而投票者往往都是用“心”而不是用“脑”在做决定的。

/ 某位匿名评委的发言（来源：EW）

《健听女孩》的公关团队也非常聪明，在FYC宣传海报上特别强调这是一部“直击心灵“（Hits you right in the heart）的电影。

/ 《健听女孩》FYC海报

说实话，很多评委在投票时考虑的不是电影本身质量如何，而是这部电影代表着什么。这一票投给这部电影其实是投给了这部电影被贴上的标签。认为自己是文艺片观众的人会投给《犬之力》，通俗影片的支持者自然会投给《健听女孩》。

这就跟美国大选一样，候选人是谁到最后已经不再重要，这已经变成文艺片阵营和大众电影阵营的较量。

目前的大环境也对最终的结果有不小的影响。某位匿名评委就直言：在疫情笼罩、政局紧张的当下，一部暖心的亲情片和一部冷冰冰的西部片，你会更愿意支持哪部呢？

/ 来源：NextBestPicture

另外，《犬之力》在今年漫长的颁奖季领跑了三个多月，一路领先未免让评委感到乏味。

大众希望看到的是竞争的局面，这也让《健听女孩》的支持者在最后一刻激增。支持弱者是正常人都会有的心理，毕竟“大热倒灶”、“黑马逆袭”这样的场面才是观众们想看到的。

不巧的是，《犬之力》导演简·坎皮恩刚好在这个最重要的时间点上说错了话。

在两周前的评论家选择奖上，拿下最佳导演的坎皮恩在发表获奖感言时对台下的网坛传奇威廉姆斯姐妹说：“赛琳娜和维纳斯，你们是传奇。但是你们不用像我一样和男人们对弈。”（“Serena and Venus, you are such marvels. However, you do not play against the guys — like I have to.”）

/ 大威廉姆斯台下尴尬的笑容

此话一出就被遭到了众多批评，很多人认为坎皮恩自大、藐视了威廉姆斯姐妹的成就、伪女权等等。

不管坎皮恩是不是只是一时失言，还是网友们对她的发言过度解读，这都不重要了。已经有多位奥斯卡评委表示坎皮恩的发言让他们感到不适。甚至有人直言因此将最佳导演的一票改投给了别人。这也再次证明了奥斯卡和所有投票一样，很大程度上是“受欢迎程度“的竞赛（popularity contest）。

/  匿名评委对坎皮恩发言的反应

 (来源：NextBestPicture)

综合以上提到的种种因素，拿下12项提名的《犬之力》最终真的很有可能会败给只有3项提名的《健听女孩》。如果真是如此，那《犬之力》的大热倒灶将成为奥斯卡历史上值得被铭记的一刻了。

2

最佳男主角：威尔·史密斯“媳妇熬成婆”

在最佳男主角方面，威尔·史密斯似乎真的要一路笑到最后了。这位好莱坞巨星凭借在《国王理查德》中的表现一路横扫颁奖季，拿下了演员工会奖（SAG）、英国电影学院奖（BAFTA）、评论家选择奖（CCA）、金球奖四大风向标，完全没有对手。

/ 拿下SAG的威尔·史密斯 (来源：Forbes)

 为什么威尔·史密斯就没有大热倒灶的意思呢？

一方面，奥斯卡最佳男主角奖一直有论资排辈的意思。这个奖项得主的平均年龄是44.36岁。对比最佳女主角得主的平均年龄是36.9岁。

年纪稍长的男演员在圈内资历更丰富，更容易获得评委的支持。今年53岁的威尔·史密斯在2002年和2007年曾两度提名最佳男主角。

他的履历表让他有足够的底气拿下这座小金人。不管这是不是威尔·史密斯最好的表演，他的职业生涯值得一座奥斯卡的肯定。

/ 威尔·史密斯和大小威一起登上《EW》封面

另一方面，威尔·史密斯在好莱坞人气很高。前面也提到了，奥斯卡某种程度上是“受欢迎程度“的竞赛。作为曾经最吸金的票房巨星，史密斯无论在业内还是普通观众心中都有不错的形象。

虽然这几年史密斯的儿子贾登·史密斯偶尔给他惹点麻烦，但威尔·史密斯依旧是好莱坞最具号召力的明星之一。他拿下这座小金人和前几年布拉德·皮特拿下男配角一样，是大部分人喜闻乐见的。

3

最佳女主角、最佳原创剧本：

索尼经典和Neon，到底谁是最强公关？

男主角已经没有悬念，但最佳女主角这边却是谁都可能拿奖的情况。目前第一热门是《塔米·菲的眼睛》女主杰西卡·查斯坦。她拿下了SAG和CCA两个风向标。

/ 《塔米·菲的眼睛》剧照

不过，有趣的是，最近一周曝光的匿名评委的投票中，佩内洛普·克鲁兹凭借在《平行母亲》中的表演获得了压倒性的支持。这也让她的赔率从最后一名蹿升到了第二名。

/ GoldDerby最佳女主赔率

当然了，这些匿名选票样本很小，算不上可靠。但是别忘了佩内洛普·克鲁兹背后最大的支持者：索尼经典电影（Sony Pictures Classics）。

/ 佩内洛普·克鲁兹

去年索尼经典电影（SPC）旗下的影片《困在时间里的父亲》就帮助安东尼·霍普金斯爆冷击败了已故的查德维克·博斯曼拿下影帝。

SPC的公关属于暗中发力的类型。不像其他制片、发行公司那样漫天都是FYC宣传海报，索尼经典电影的公关相对低调，但总能找到最适合的时间、最重要的人群发力。有业内人士透露每年最早收到的颁奖季DVD都是SPC的。

/ 安东尼·霍普金斯爆冷拿下影帝

《平行母亲》作为一部西班牙语电影，能在奥斯卡拿到最佳女主角和最佳原创配乐两个提名，一定程度上已经证明了SPC的公关宣传能力。

要知道佩内洛普·克鲁兹在四大风向标甚至连一个提名都没有拿到。她能挤掉Lady Gaga拿下奥斯卡提名是很多人没有想到的。

那么，你看好SPC复制去年的大爆冷，帮助佩内洛普·克鲁兹拿下影后吗？

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说起公关强大，那必须提一提NEON。这家历史并不长的公司因为《寄生虫》在奥斯卡突破性的成功让人刮目相看。

而今年NEON旗下的《逃亡》又创下历史，同时入围了最佳动画、最佳纪录片、最佳外语片三项大奖。

/《逃亡》海报

不过，NEON目前公关做得最凶的是《世界上最糟糕的人》，几乎每天都能在北美各大社交媒体平台上看到宣传物料。这部挪威电影能拿下最佳原创剧本的提名实属不易。

《世界上最糟糕的人》在北美影评人中口碑相当好，目前MTC评分高达91分。更获得了很多业内人士的支持。

同样提名最佳原创剧本的保罗·托马斯·安德森（PTA）就毫不吝啬地表扬“《世界上最糟糕的人》是世界上最好的电影“。这句话当然被NEON做成了FYC海报。

/《世界上最糟糕的人》海报

另外，PTA在颁奖礼追星“扑倒“《世界上最糟糕的人》女主角雷娜特·赖因斯夫的照片也在网上广为流传，为该片赚足了眼球。

/ PTA“扑倒“雷娜特·赖因斯夫

NEON的宣传招数可不止这些。《世界上最糟糕的人》中的经典台词做成了电子卡片，你可以定制内容发送给你爱/恨的人。

（想玩玩的朋友可以去网站：worstperson.greenvelope.com）

/ 《世界上最糟糕的人》电子卡片

此外NEON确定和影迷们热爱的标准收藏公司（Criterion Collection）合作，将在6月发行蓝光碟。

/《世界上最糟糕的人》蓝光海报

NEON的这一系列操作是非常有效的。目前在已公布的匿名评委投票中《世界上最糟糕的人》暂时领先《甘草披萨》和《贝尔法斯特》。虽然整体赔率还落后，但还是有爆冷希望的。

周一我们就能知道NEON和SPC，谁才是最强公关！

以上就是这届奥斯卡最具看点，大家也最关心的几个奖项了。

还是那句话，拿不拿奖并不代表影片质量的好坏，拿到奥斯卡最高奖的平庸电影数不胜数。说到底，奥斯卡只是美国影坛的一场大选，大选不一定能选出好总统，奥斯卡也不一定能选出好电影，过程远比最终的结果有意思。

明早陀螺还会有奥斯卡直播，有兴趣的朋友可以关注下：